はじめに

サッカーのカタールW杯はおもしろかったですね。

日本は、強豪のドイツ・スペインと同じゾーンに入り、とても勝ち抜くことはできないと思っていたのに、1位通過をして「ベスト16」に入りました。

日本の選手たちの素晴らしい活躍に、胸躍る毎日でした。

世界の素晴らしい選手たちの競合で、私はすっかり寝不足になりました。

視点を変えてみると、課題の多いイベントでもありました。

スポーツビジネスは、企画・運営・宣伝・報酬・・・と広範囲にわたります。渉外・宣伝だけでなく、通訳の仕事も、弁護士、医療の仕事もあります。

君が将来、どんな形でスポーツビジネスに関わるか予想できませんが、とても魅力的な仕事の世界・市場です。

スポーツ選手は「商品」である

カタールW杯の高度のplayをみていると、必死にボールを追いかける選手を「商品」とみることは「冒涜」のような気がします。しかし、選手にとっても「私を買ってください」という貴重なプレゼンの機会です。空調が効いたスタジアムは高度の経済活動の成果ですし、サッカーボール・ユニホーム・スパイクもすべて、製造から販売までスポーツビジネスとして躍動しています。

それにしても、アルゼンチンのメッシ選手・フランスのエムバぺ選手のplayは凄かったですね。クロアチアのモドリッチ選手は「生きざまそのものがplay」でした。選手は、高度なテクニックを超えるレベルで戦っていましたね。

第一生命経済研究所は、Ｗ杯カタール大会での日本の躍進を受けた「国内の経済効果は163億円になる」と試算しています。経済効果の内訳は「ユニホームの売り上げ」「放映する有料メディア」の加入料などを含む『サッカー関連』が111億円。「スポーツバー」や「食事宅配サービス」などの『飲食関連』が52億円などだそうです。W杯への出場は、スポーツビジネスにとって必須です。

文科省は「スポーツ振興基本計画」を立て、スポーツ市場を拡大し、その収益をスポーツ環境の改善に還元し、スポーツ参画人口の拡大につなげ、産業化・地域活性化を実現しようといっています。スタジアム・アリーナなどを造ることなどはその一環だそうです。経済効果は身近なところにあります。

大谷選手も「商品」である

「大谷選手も商品だ」といわれたら、若い君はビックリするでしょうね。経済の観点でいえば、商品がボールを投げたり、打ったりしているのです。

スポーツの試合は「利益に直結するイベント」です。大谷選手も同じです。

「選手は動く広告塔」です。これを「市場価値」といいます。大谷選手のグッズが売れたり、日・米で試合が放映されたりして、スポンサー企業は巨額な利益を得ています。テレビの視聴率は、重要な評価基準です。

私は、大リーグで活躍する大谷翔平選手が大好きです。しかし国際化したマーケットでは「大谷選手は膨大な利益を生み出す商品」です。アメリカのファイザー誌は、2023年の大谷選手の契約金は3,000万ドル（43億円以上）、スポンサー契約などを合わせると5,000万ドル（73億円以上）と試算しています。彼を中心に5～8倍以上の経済効果があるといわれます。すごいですね！

私たちは、単純に大谷ファンであるだけなのですが、それは一面なのです。

他の競技も同じです。日本を代表する国際的なスポーツ選手は、テニスの大阪なおみ選手・ゴルフの松山英樹選手です。

スポーツを市場とする商売の範囲

「羽生結弦選手のアイスショー」のチケットを取得するのに、孫娘が大騒ぎしていました。もの凄い人気なのですね。

私は、野球・サッカーの試合を観戦しますが、人気のあるプロスポーツのチケットの入手は大変です。スポーツビジネスをどの範囲で考えるかによりますが、最近では藤井翔太さんの「将棋」までスポーツだという雑誌があります。スケボー・スキーなどスポンサーの「商標」をハッキリと掲示しているものもあります。市場規模は拡大する一方です。

ビジネスの領域は、①「施設運営」　②「スポーツ教育」　③「流通小売の売り上げ」　④「放送・エンタメ」　⑤「スポーツ興行収入」　⑥「公営ギャンブル」に大別されるそうです。オリンピック・カタールW杯のような大きなものから、甲子園野球・箱根マラソンなど大小いろいろあります。今後、「領域を横断」して開催されるイベントは多様でしょう。

政府は2016年に「日本復興戦略」を立て、2025年までに約15兆円の経済まで成長させるという方針を発表しています。

大谷選手の二刀流と新しい経済活動

「大谷君をみると自然にニコニコしてしまう」「大谷君の活躍は、日本中を元気にしている」という声が多いです。経済活動を単純化して言えば「優秀な商品」を市場に出して「効率よく営業」し「販売利益を得る」ことですから、大谷選手の二刀流は「優秀な商品」です。資本（＝契約）をかけて、良い商品（＝活躍）であることが素晴らしいのですね。大谷選手の「商品価値」です。こうした質・量の「需要」と「供給」に基づく「市場原理」が経済・社会を動かしているのです。

受験アドバイス

スポーツによる経済効果は、今後計り知れなく発展すると思います。

W杯にみられるように、これまでスポーツそのものが単独に発展するだけでなく、他の競技と連動して新しいスポーツの開発も可能になります。「レジャー」「健康」「IT」「学習」と重なりあって幅広く発展するでしょう。

私が関心を持っているのは「スポーツ教育」と「スポーツ興行」の充実です。「エリートスポーツ」「コミュニティスポーツ」の振興が社会の活性化に役立ち、多くの人の健康を促進すると思います。しかし、もう少し「学力とスポーツ」の相乗効果について、科学的な研究・検証があってよいと思います。私の思いつきですが、例えばスポーツ競技で開発されているIT技術を「健康band・学力band」とリンクすれば「新しいsmart band」ができるでしょう。

スポーツ選手の「学力向上」も重要です。SNS・インターネットで「頭脳とセンス」を集め、ネットをつくり「学校の部活動」「大学や企業の研究者」「ITベンチャー」とリンクさせたら、「魅力的な市場」を創出できると思います。